UNIDADES TEMÁTICAS, CONTENIDOS, BIBLIOGRAFÍA 

Unidad 1 – El marketing digital

Concepto de marketing digital. Origen y evolución hasta el marketing 4.0. El ecosistema digital actual. Herramientas del marketing digital. El negocio digital. La herramienta BMC. Inversión y ROAS. Ejemplos y casos.

Bibliografía: Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan. (2020). Marketing 4.0 Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital, 3° edición. Madrid, Lid Ediciones.

Unidad 2– La Publicidad digital

Plataformas de publicidad paga y formatos publicitarios del ecosistema digital. Diferencia entre acciones orgánicas y pagas. Las Redes Sociales. Blog, videos y tutoriales. Cupones. Programa de afiliados. Influencers. Storytelling. El Mobile Marketing. Programatics. Herramientas utilizadas para el manejo de campañas.

Bibliografía: Branding, M. y Donato, M. (2021). Marketing en redes sociales 2021. Babelcube Inc.

Unidad 3– El Email Marketing

Campañas de email marketing. Tipos de campañas. Herramientas utilizadas. Content Marketing. Redes de afiliación. Importancia de un CRM. La definición del buyer persona. Determinación de un Leds. La estrategia de Inbound Marketing. El embudo de conversiones. Fidelización. Herramientas utilizadas para el e-mail marketing.

Bibliografía: Failla, A. y Parraud, A. (2020). Marketing De Afiliados: Un marketing de afiliados exitoso Y su primer negocio en Internet. 

Unidad 4– Posicionamiento Digital

Engagement y Awarness. La presencia digital y su significado. Concepto de SEO Y SEM. Google Ads. Geolocalización. Google My Negocio y comentarios. Los algoritmos y su aporte. Retargeting. Construcción de una imagen digital. Uso de casos y ejemplos. Herramientas para construir posicionamiento de Google.

Bibliografía: Estrade Nieto, J.; Hernández Dauder, María Ángeles y Jordán Soro, David (2012) Marketing Digital: Marketing Móvil, Seo Y Analítica Web / Mobile Marketing, Seo and Web Analytics. Grupo Anaya Comercial.

Unidad 5– Introducción al E-commerce

Definición de un e-commerce. Características principales y detalles a considerar al momento de su realización. Pasarelas de pago locales e internacionales. Los chatbots y su importancia en la conversión. Código QR y Realidad Aumentada para generar conversiones. Facebook Market Place como plataforma de venta gratuita. Análisis de MercadoLibre, E-Bay, Amazon, Shopify y otras plataformas de comercio electrónico. Herramientas usadas. Uso de videos.

Bibliografía: Arnaiz Ramos, Fernando y Pinto Valero, Silvia, (2018). Transformación digital en las empresas. Consumidores y vendedores del Siglo XXI. FC Editorial.

Unidad 6– Introducción al manejo y lectura de Datos

Estadísticas de redes sociales. KPIs. El Pixel y su uso.  Google Marketing Platform: Google Analitycs y Tag Manager. Social Media Listening. Parámetros y lectura de datos. Preguntas a responder y la importancia de los datos aportados. Parámetros para evaluación de propuestas de marketing. Uso de videos y ejemplos.

Bibliografía: Loidi, J. y Baldovino, J. (2020). ADN Digital. Editorial Granica.