La gestión de negocios digitales comprende una dinámica que atraviesa a toda la compañía: el equipo digital trabaja en conjunto con otros players que dan soporte al negocio (marketing, ventas, HR, Finanzas, etc.), articula a las áreas propias del entorno digital (marketing y publicidad digital, sistemas y plataformas, etc) y se integra con el área de Supply Chain, involucrando a procesos de manufactura, planning, logística, procurement, etc.

El dictado se concentra en la identificación de los factores claves de la estrategia de gestión de negocios a través del canal digital, con el objetivo de impulsar el crecimiento de dichos negocios en términos de rentabilidad y sustentabilidad.  

Se utilizarán principalmente casos de estudio de negocios reales de los que se desprenderán enseñanzas prácticas y teóricas, apoyadas en textos y artículos de máxima actualización en la materia, junto con otros que son considerados más clásicos en la disciplina, pero fundamentales por el aporte que han realizado a la misma. 

OBJETIVOS DE LA MATERIA:

• Conocer el ecosistema de modelos de negocios digitales, su alcance, limitaciones y ventajas competitivas.
• Comprender cómo los distintos modelos operativos se integran con otras disciplinas y áreas dentro de una compañía.
• Evaluar y desarrollar proyectos de negocios a través de canales digitales integrales o modulares, que sean rentables, escalables y sustentables.